Phong trào "Dry January" ngày càng được giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, hưởng ứng mạnh mẽ. Không chỉ là xu hướng nhất thời, việc kiêng cồn trong tháng Một phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, ưu tiên sức khỏe và thúc đẩy sự phát triển của ngành đồ uống không cồn.